Náborový web není výkladní skříň, kterou jednou vyleštíte a zavřete. Je to živý organismus. A co víc: může to být výkonný spoluhráč, věrný parťák.

Jak ho vytrénovat, aby vám spolehlivě a rychle přiváděl ty pravé kandidáty?

Udržujte web naživu: publikace, které dýchají

Náborový web by měl být stejně aktuální jako fronta před vaší recepcí. Nečekejte, až si někdo všimne pozice, která byla obsazena loni v listopadu. A už vůbec nečekejte, až vám někdo napíše, že se ztratil ve spleti odkazů

Udržujte web živý – pravidelně, plánovaně, a hlavně očima člověka, který vás vidí poprvé.

Jak na to? Stačí jednoduchý systém a taky jeden člověk, který se postará. Který bude mít přehled a udrží web na uzdě, ideálně s checklistem v ruce.

My s klienty projíždíme web i čtyřikrát ročně – a vždycky něco objevíme. Někdy chybí tlačítko „Odeslat“, jindy zase přebývá pozice, která už dávno není volná. Stačí pár kliknutí a web je zase v lesku.

Měřte. Ať víte, kdo vám chodí přes práh

Máme k dispozici nástroje, které ukážou ledacos. Nejvíc nás zajímá, odkud lidé přišli, co hledali a kde to vzdali.

Google Analytics 4 (GA4) je dnes standardem. Oproti původní verzi sbírá data trochu jinak – sleduje události místo návštěv. Ale pořád platí: ukáže vám, odkud se návštěvník vzal, jak se po webu pohyboval a jestli byl na mobilu nebo na desktopu. Jen pozor na cookies – GDPR je v tomto směru neúprosné, ale i se souhlasem jen části návštěvníků získáte užitečný vzorek.

Smartlook nebo Microsoft Clarity jsou nástroje, které vám pustí „video z návštěvy“. Vidíte, kam lidé klikají, kde čtou, kde váhají a kde to zabalí. Díky tzv. heatmapám zjistíte, která místa jsou pro uživatele neviditelná nebo matoucí. Je to trochu detektivní práce, ale výsledky často vedou k rychlým vítězstvím – třeba správně umístěné tlačítko může znamenat o desítky procent víc reakcí.

Propojujte a přesměrovávejte: web v síti kontaktů

Náborový web nemá stát jako ostrov. Propojte ho s firemním webem, se sociálními sítěmi i s HR nástroji. Ať vede z každého rohu cesta, která končí u vaší pracovní nabídky. Zákazník kupuje produkt? Možná se chce stát i součástí týmu.

SEO: ať vás Google najde, když na tom záleží

Optimalizace pro vyhledávače není jen pro e-shopy. I náborový web by měl být dohledatelný – alespoň tehdy, když někdo googlí vaši firmu spolu se slovem „kariéra“ nebo „volná místa“. To je základní úroveň SEO, kterou musí váš dodavatel webu zvládnout levou zadní.

Když se chcete ve vyhledávání posunout ještě výš, můžete přihodit PPC kampaň – třeba na konkrétní pozici nebo lokalitu. My někdy nasazujeme obojí – organické výsledky i placenou inzerci. A tím doslova zaplavíme první stránku Googlu.

Vyhodnocujte, ať nekoukáte do tmy

Sledujte čísla – kolik lidí přišlo, odkud, kam klikli a kolik z nich opravdu zareagovalo. U kampaní to platí dvojnásob. Vyhodnocujte minimálně jednou měsíčně. Nejen kvůli výkonu, ale i proto, abyste odhalili průšvih dřív, než vás to začne bolet. Formulář, který nejde odeslat, dokáže potopit i ten nejhezčí web.